Με την τεχνολογία όλο και πιο αλληλένδετη με όλες τις πτυχές της επιχείρησης, το CNET @ Work μπορεί να σας βοηθήσει - από τους πελάτες σε μικρές επιχειρήσεις με λιγότερους από πέντε εργαζομένους - να ξεκινήσετε.

---

Ο Crowdfunding, ένας συναρπαστικός τρόπος συγκέντρωσης κεφαλαίων και δημιουργίας buzz για μια νέα επιχειρηματική προσπάθεια, είναι σχεδόν συνώνυμος με το Kickstarter.

Παρόλο που το Kickstarter είναι μια μεγάλη πλατφόρμα, αξίζει να εξεταστεί κανείς αρκετές άλλες περιοχές crowdfunding προτού ξεκινήσετε μια εκστρατεία. Υπάρχουν μερικοί παράγοντες που πρέπει να εξεταστούν πριν επιλέξετε μια πλατφόρμα.

• Τι είδους υποστήριξη ψάχνετε από αυτή την πλατφόρμα;

• Υπάρχει κάποιο ακροατήριο που μπορείτε να στοχεύσετε ή το έργο σας έχει μαζική έκκληση;

• Είστε πρόθυμοι να μοιραστείτε τα έσοδα προκειμένου να ξεπεράσετε το έργο σας;

Αφού απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις, ακολουθεί ένα δείγμα εναλλακτικών λύσεων Kickstarter που πρέπει να εξετάσετε.

Kickstarter εναντίον Indiegogo: Όπως ο «Coke εναντίον Pepsi»

Μεγέθυνση εικόνας

", " modalTemplate ":" {{content}} ", " setContentOnInit ": false} '>

Για τους επιχειρηματίες που ενδιαφέρονται για μια τυποποιημένη, εξελιγμένη πλατφόρμα crowdfunding που προσφέρει διαφορετικά χαρακτηριστικά στο Kickstarter, το Indiegogo είναι πιθανώς η καλύτερη επιλογή.

"Οι συμφωνίες είναι σαν τον Coke εναντίον της Pepsi", δήλωσε ο Joe LeMay, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Rocketbook, μιας εταιρείας που έχει πολλές επιτυχημένες εκστρατείες και στις δύο πλατφόρμες.

Τα βασικά τέλη είναι παρόμοια: η Indiegogo χρεώνει μια χρέωση πλατφόρμας 5%, καθώς και ένα τέλος επεξεργασίας 3% συν ένα τέλος πιστωτικής κάρτας τρίτων με 30 λεπτά. Στο Kickstarter, αν το έργο σας χρηματοδοτηθεί με επιτυχία, χρεώνεστε με τέλος 5%, καθώς και με τέλος επεξεργασίας πληρωμών μεταξύ 3% και 5%.

Υπάρχουν κάποιες βασικές διαφορές: Σε αντίθεση με το Kickstarter, η Indiegogo δεν έχει καμία διαδικασία αίτησης ή έγκρισης για την έναρξη μιας καμπάνιας. Με το Kickstarter, ο δημιουργός κρατά τα χρήματα μόνο αν η εκστρατεία είναι επιτυχημένη. Με την Indiegogo έχετε δύο επιλογές: η "ευέλικτη χρηματοδότηση" σας επιτρέπει να κρατάτε όλα τα χρήματα που συγκεντρώνονται ανεξάρτητα από το αν ο στόχος σας ικανοποιείται, ενώ η "σταθερή χρηματοδότηση" έχει συγκεκριμένους χρηματοδοτικούς στόχους που πρέπει να πληρούνται. Η Indiegogo αναφέρει ότι η δεύτερη είναι μια καλή επιλογή για έργα που απαιτούν χρηματοδότηση για την είσοδο στην παραγωγή.

"Το Kickstarter έχει το δικό του είδος γεύσης της κοινότητας - είναι σίγουρα το μεγαλύτερο", δήλωσε ο LeMay.

Είναι δύσκολο να κάνουμε μια σύγκριση μήλων με μήλα μεταξύ των δύο πλατφορμών όσον αφορά το μέγεθος ή τα ποσοστά επιτυχίας, δεδομένου ότι δεν μοιράζονται όλα τα ίδια δεδομένα. Το Kickstarter, ωστόσο, εμφανίζεται με ορισμένες μετρήσεις: Από την έναρξη της πλατφόρμας το 2009, οι υποστηρικτές της Kickstarter έχουν δεσμευτεί συνολικά 3, 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε έργα του site, εκ των οποίων πάνω από 360, 000.

Συγκριτικά, οι εκστρατείες της Indiegogo έχουν συγκεντρώσει πάνω από 1 δισεκατομμύριο δολάρια συλλογικά από την έναρξη της πλατφόρμας το 2008. Περισσότερες από 275.000 εκστρατείες έχουν ξεκινήσει στο Indiegogo.

Το μέγεθος είναι σίγουρα ένα εγγενές όφελος κατά την επιλογή μιας πλατφόρμας crowdfunding. Και η διαδικασία έγκρισης του Kickstarter βοηθά τους δημιουργούς να αισθάνονται σίγουροι ότι το έργο τους είναι έτοιμο να ξεκινήσει. Πέραν τούτου, ο LeMay πρότεινε ότι η Indiegogo έχει μια πιο πρακτική κουλτούρα που μπορεί να είναι πολύτιμη για τους δημιουργούς έργων.

"Η προσοχή που έχουμε αποκτήσει από την ομάδα της Indiegogo και η βοήθεια στη λειτουργία και προαγωγή μας ήταν εξαιρετική", είπε. Πέρα από αυτό, πρόσθεσε: "Μπορεί να βρεθείτε περισσότερο από ένα μεγαλύτερο ψάρι σε μια μικρότερη λίμνη, και αυτό μπορεί να είναι ένα πραγματικά μεγάλο πλεονέκτημα."

Μεγέθυνση εικόνας

", " modalTemplate ":" {{content}} ", " setContentOnInit ": false} '>

Επιπλέον, η Indiegogo προσφέρει περισσότερα εργαλεία crowdfunding για το μάρκετινγκ και την ανάλυση. Ονομάζοντας την "πλατφόρμα εκκίνησης all-in-one", η Indiegogo προσφέρει εργαλεία πριν και μετά την εκστρατεία για δημιουργούς.

Ο συνιδρυτής της LeMay και του Rocketbook Jake Epstein συνεχίζει να χρησιμοποιεί τόσο την Kickstarter όσο και την Indiegogo, εν μέρει επειδή η τελευταία προσφέρει υπηρεσίες μετά την εκστρατεία που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε συνδυασμό με την πρώτη.

Η Rocketbook συγκέντρωσε περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια στην πρώτη της εκστρατεία για το κοινό, στην Indiegogo, για να ξεκινήσει τον επαναχρησιμοποιήσιμο φορητό υπολογιστή με χαρτί και στυλό που συνοδεύεται από μια συνοδευτική εφαρμογή επεξεργασίας εικόνας και συγχρονισμού σημειώσεων στο σύννεφο. Η εταιρεία στράφηκε στο Kickstarter για να χρηματοδοτήσει τη δεύτερη επανάληψη του προϊόντος της. Για το νέο φορητό υπολογιστή της Everlast, η Rocketbook έφερε πάνω από 1, 8 εκατομμύρια δολάρια στο Kickstarter και στη συνέχεια μετατόπισε την καμπάνια στην επιλογή InDemand της Indiegogo, η οποία σας επιτρέπει να κρατάτε χρήματα και να δημιουργείτε κοινοτική υποστήριξη μετά την λήξη της καμπάνιας σας - ακόμα κι αν ήταν σε άλλη πλατφόρμα. Το Rocketbook έφερε περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια με το InDemand.

Μετά την ολοκλήρωση της συλλογής κεφαλαίων της InDemand, η Rocketbook θα μπορούσε να μετατρέψει το έργο στο Indiegogo Marketplace, το οποίο προωθεί προϊόντα με αποκλειστικές υπηρεσίες μάρκετινγκ, ανεξάρτητα από το αν ήταν ή όχι crowdfunded. Η Indiegogo βοήθησε επίσης την Rocketbook να συνδεθεί με την ομάδα του Amazon Launchpad, δίνοντας στην νεοσύστατη εταιρεία μια άλλη λεωφόρο για να προωθήσει τον εαυτό της.

Crowdfunding ανά κατηγορία: Βρείτε το κοινό σας

Ενώ οι δημιουργοί μπορούν να χρησιμοποιήσουν το Kickstarter ή το Indiegogo για να συγκεντρώσουν κεφάλαια για σχεδόν οποιοδήποτε προϊόν, άλλες πλατφόρμες επικεντρώνονται σε συγκεκριμένες κλάσεις του κλάδου ή σε κατηγορίες προϊόντων.

Το MedStartr, για παράδειγμα, είναι μια πλατφόρμα crowdfunding για τις καινοτομίες που σχετίζονται με την υγειονομική περίθαλψη. Με το συνδυασμό των εκδηλώσεων, των συμβούλων, των προωθητικών ενεργειών και άλλων υπηρεσιών προσαρμοσμένων στον τομέα της υγείας, η MedStartr αναφέρει ότι έχει ποσοστό επιτυχίας στην υγειονομική περίθαλψη που είναι επτά φορές το μέσο όρο για τον τομέα σε οποιοδήποτε άλλο χώρο.

Το Barnraiser αποτελεί μια πλατφόρμα για υγιεινά, βιώσιμα και βιοτεχνικά προϊόντα διατροφής. Η πλατφόρμα διαθέτει ποσοστό επιτυχίας 65% βοηθώντας τους μικρούς αγρότες και τους παραγωγούς τροφίμων να «συνδεθούν με εκατομμύρια ανθρώπους που αναζητούν έναν υγιεινό τρόπο ζωής».

Η πλατφόρμα Patreon προσανατολίζεται προς τους δημιουργούς περιεχομένου. Σε αντίθεση με άλλες πλατφόρμες που διευκολύνουν τις προσπάθειες εφάπαξ συγκέντρωσης κεφαλαίων, η Patreon επιτρέπει στους δημιουργούς περιεχομένου να συλλέγουν τακτικές συνεισφορές από τους οπαδούς τους με αντάλλαγμα την τακτική παραγωγή νέου υλικού. Ο ιστότοπος υπόσχεται μια "σημαντική ροή εσόδων" και "προβλέψιμο εισόδημα".

Μετά την εκτέλεση δύο επιτυχημένων εκστρατειών Kickstarter για να ξεκινήσει η κόμικ της σειράς Ava's Demon, ο καλλιτέχνης Michelle Czajkowski χρησιμοποιεί τώρα τον Patreon για να συνεχίσει. Η συγκέντρωση κεφαλαίων της σε αμφότερες τις πλατφόρμες ήταν τόσο επιτυχημένη ότι ήταν σε θέση να εγκαταλείψει τη δουλειά της στο DreamWorks και να δουλέψει στο Awas Demon πλήρους απασχόλησης.

"Είναι σίγουρα ένας καλός τρόπος για τους μικρούς δημιουργούς να κάνουν κάποιο είδος ζωής έξω από το να προσπαθήσουν να δημοσιευθούν", δήλωσε ο Czajkowski για τον Patreon. "Είναι η πιο δημοκρατική πλατφόρμα για να κερδίσετε χρήματα σε μια σειρά ιστού. Οι άνθρωποι πληρώνουν για να σας δουν να κάνετε ενημερώσεις για την εργασία σας ... και μπορούν να σταματήσουν να σας πληρώνουν όποτε θέλουν".

Equity crowdfunding: Μια νέα επιλογή που δίνει στους υποστηρικτές ένα μερίδιο στο έργο

Οι περισσότερες εκστρατείες crowdfunding ζητούν από τους υποστηρικτές να υποστηρίξουν ένα συγκεκριμένο έργο μία φορά, συνήθως με αντάλλαγμα μια συγκεκριμένη ανταμοιβή. Πρόσφατα, ωστόσο, προέκυψε ένα νέο είδος crowdfunding, χάρη στις αλλαγές στους κανονισμούς της Επιτροπής Κεφαλαιαγοράς (SEC) που επιτρέπουν στους επιχειρηματίες να προσφέρουν στους οπαδούς ένα συμμετοχικό κεφάλαιο στην επιχειρηματική τους δραστηριότητα. Οι νέοι κανόνες άρχισαν να ισχύουν πέρυσι, σύμφωνα με τον νόμο για το Jump-Start Business Start-Ups (JOBS) του 2012.

Το Indiegogo ήταν βασικός υποστηρικτής αυτής της αλλαγής του κανόνα. Η πλατφόρμα ξεκίνησε την επιλογή του μετοχικού κεφαλαίου το Νοέμβριο, σε συνεργασία με την MicroVentures.

Το Fig είναι μια ακόμη από τις λίγες πλατφόρμες που άρχισαν να επωφελούνται από τους νέους κανόνες. Η Fig αφορά μια συγκεκριμένη κατηγορία έργων: τα βιντεοπαιχνίδια. Αφού η ομάδα του Fig σκοπεύει να υποστηρίξει ένα έργο βιντεοπαιχνιδιών, ο δημιουργός υπογράφει μια συμφωνία αδειοδότησης που δίνει στο Fig ένα μέρος των εσόδων από το τηλεοπτικό παιχνίδι μόλις δημοσιευθεί. Από τη μερίδα που συλλέγει, η Fig καταβάλλει μερίσματα σε επενδυτές που έχουν εγγραφεί για να υποστηρίξουν το έργο στην πλατφόρμα Fig. Το Fig διατηρεί επίσης ένα ποσοστό για τον εαυτό του. Εν τω μεταξύ, καθώς οι δημιουργοί παιχνιδιών βίντεο εργάζονται για την παραγωγή του παιχνιδιού τους, μπορούν να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα Fig για να τρέξουν μια παραδοσιακή εκστρατεία crowdfunding με ανταμοιβές για υποστηρικτές.

Το μετοχικό κεφάλαιο είναι επιτακτικό, εξήγησε ο Διευθύνων Σύμβουλος και ο συνιδρυτής Justin Bailey, επειδή εξουσιοδοτεί τους καταναλωτές να διεκδικήσουν ένα πραγματικό ποσοστό συμμετοχής σε τίτλους βιντεοπαιχνιδιών στους οποίους βλέπουν δυναμικό. Η Bailey και οι συνεργάτες του ίδρυσαν το Fig αφού παρακολουθούσαν υψηλού επιπέδου υποστήριξη για τους δημιουργούς βιντεοπαιχνιδιών στο Kickstarter για πολλά χρόνια.

"Πολλοί από αυτούς που έδωσαν πάνω από 100 δολάρια στις εκστρατείες Kickstarter, μόλις το έκαναν, έγιναν", δήλωσε ο Bailey. "Αν και οι άνθρωποι μπορούν να συμμετάσχουν σε χαμηλότερο επίπεδο, πολλά από αυτά τα υψηλότερα επίπεδα είχαν ήδη ξεραθεί. Ζητούσαμε να ξαναρχίσουν οι άνθρωποι που δίνουν σε αυτά τα υψηλότερα επίπεδα εάν είχαν την ευκαιρία να πάρουν τα χρήματά τους πίσω και η απάντηση είναι συντριπτικά ναι. "

Επειδή το Fig έχει επενδυθεί κυριολεκτικά στην έκβαση των έργων στην πλατφόρμα του, είναι κάτι περισσότερο από ένα site self-service. "Είμαστε πολύ επιμελημένοι, οι άνθρωποι μας υποβάλλουν γήπεδα, και κάνουμε τη δέουσα επιμέλεια για να διαπιστώσουμε αν μπορούν να αποδώσουν την ποιότητα και τα χαρακτηριστικά που λένε ότι μπορούν να παραδώσουν", δήλωσε ο Bailey.

Επιπλέον, σε αντίθεση με το Kickstarter, κάθε έργο παρατίθεται στην πλατφόρμα και στο ενημερωτικό δελτίο Fig. Ήδη το ενημερωτικό δελτίο του Fig είναι μεγαλύτερο από το ενημερωτικό δελτίο παιχνιδιών του Kickstarter (το οποίο καλύπτει επιτραπέζια παιχνίδια καθώς και βιντεοπαιχνίδια). Με κάθε καμπάνια που τρέχει, το Fig συγκεντρώνει δεδομένα μάρκετινγκ ειδικά για τα βιντεοπαιχνίδια και τους ανθρώπους που είναι πρόθυμοι να τους υποστηρίξουν. Αυτά τα στοιχεία βοηθούν το Fig κατά τη διάρκεια της εμπορικής προώθησης των έργων.

Λόγω αυτής της περιεκτικής προσέγγισης, η Εικ. Αποκαλείται "πλήθος-εκδότης" και όχι site crowdfunding. Δεν πρόκειται μόνο για χρηματοδότηση, εξήγησε ο Bailey. "Πρόκειται για τη χρηματοδότηση, την ανάπτυξη και τελικά την εμπορική βιωσιμότητα όλων των εγκαταστάσεων μας".