Οι άνθρωποι μισούν τις διαφημίσεις, αλλά όχι τόσο όσο μισούν τα χρήματα. Γι 'αυτό ο ιστός και τα περισσότερα άλλα μέσα χρηματοδοτούνται κυρίως από διαφημίσεις.

Μαζί με τις επεκτάσεις του προγράμματος περιήγησης που εμποδίζουν μερικές ή όλες τις διαφημίσεις και οι ιστότοποι χάνουν τα έσοδα για τα οποία επιβιώνουν.

Άνθρωποι σαν εμένα, που εξηγούν πώς να χρησιμοποιούν το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων, γίνονται παρωδία στα μάτια των κατόχων ιστότοπων και άλλων που ζουν στο Διαδίκτυο (συμπεριλαμβανομένης και της αληθινής σας, η οποία μάλλον θα μου φανεί παράπονο στα μάτια μου).

Το γεγονός είναι ότι πολλές διαφημίσεις στο διαδίκτυο είναι μια πραγματική ενόχληση. Όπως γράφω αυτό, υπάρχει ένα παράθυρο του προγράμματος περιήγησης που ανοίγει στην επιφάνεια εργασίας μου που αναβοσβήνει "Κυκλοφορία! Δημιουργήστε περισσότερα χρήματα!" Πάνω από αυτό είναι μια άλλη διαφήμιση Flash με συνεχώς μεταβαλλόμενο κείμενο και κάτω από αυτό υπάρχει μια άλλη διαφήμιση Flash που με ενθάρρυνε να κατεβάσω μια λευκή ετικέτα σε ένα θέμα που δεν έχω καμία απολύτως ενδιαφέρον.

Φυσικά, εκτός αν το πρόγραμμα περιήγησής σας έχει ενεργοποιημένη την επέκταση αποκλεισμού διαφημίσεων, αυτή η σελίδα CNET έχει τη δική της σειρά διαφημίσεων, κάποια στατική και κάποια κινούμενα.

Θα μπορούσαμε να εμποδίσουμε τα διαφημιστικά μας sites από την ύπαρξή τους; Προτείνω τον εαυτό μου από μια συναυλία blogging; Πάντα δικαιολογούσα να γράφω σχετικά με το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων, διαβεβαιώνοντας τον εαυτό μου ότι μόνο ένα μικρό ποσοστό των χρηστών του Web θα ενοχλήσει την εγκατάσταση και τη χρήση ενός από τα προγράμματα.

Εγώ έγραψα πρώτα για την επέκταση του προγράμματος περιήγησης Ghostery στον browser του Νοεμβρίου 2009 "Τα βασικά πρόσθετα ασφαλείας του Firefox" και το AdBlock Plus τον Ιανουάριο του 2009 "Τρία πρόσθετα του Firefox." Οι αναγνώστες επεσήμαναν γρήγορα την ειρωνεία κάποιου, του οποίου το εισόδημα δημιουργείται από τις διαφημίσεις Ιστού, οι οποίες καθοδηγούν τους ανθρώπους να μπλοκάρουν.

Η αποκλεισμός διαφημίσεων ιστού ισοδυναμεί με την εγγραφή τηλεοπτικών εκπομπών και την παράκαμψη των διαφημίσεων κατά την αναπαραγωγή τους. Είναι κατανοητό για τους ιδιοκτήτες ιστότοπων να εξετάζουν τα άτομα που εμποδίζουν τις διαφημίσεις στις σελίδες τους ως freeloaders.

Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του αποκλεισμού διαφημίσεων

Υπάρχει μάχη μεταξύ των χειριστών ιστοτόπων και των επισκεπτών που τους εμποδίζουν να διαφημίζουν. Σύμφωνα με πολλούς ιδιοκτήτες ιστοτόπων, τα άτομα που εμποδίζουν τις διαφημίσεις τους απειλούν να τα βγάλουν από την επιχείρηση. Μπορεί να έχουν κάποιο νόημα: το ποσοστό των επισκεπτών που εμποδίζουν την εμφάνιση διαφημίσεων φαίνεται να αυξάνεται σταθερά - ιδιαίτερα μεταξύ των κατοίκων τεχνολογίας όπως εσείς.

Σύμφωνα με έρευνα που δημοσιεύθηκε τον Μάιο του 2012 από την υπηρεσία ClarityRay (PDF), σχεδόν το 18% των επισκεπτών σε ιστοσελίδες τεχνολογίας όπως η CNET χρησιμοποιούν μια επέκταση προγράμματος περιήγησης αποκλεισμού διαφημίσεων, κυρίως το AdBlock Plus.

(Σημειώστε ότι μια έκδοση του AdBlock Plus για τον Internet Explorer είναι πλέον διαθέσιμη · προηγουμένως η επέκταση προσφέρεται μόνο για Firefox, Google Chrome, Android και Opera).

Η έρευνα ClarityRay διαπίστωσε ότι το 9.26% των παγκόσμιων χρηστών του Παγκοσμίου Ιστού εμποδίζει διαφημίσεις στις τοποθεσίες που επισκέπτονται. Το 8, 72% των Αμερικανών χρηστών του Διαδικτύου περιηγηθεί με ενεργοποιημένη την επέκταση αποκλεισμού διαφημίσεων.

Τον Μάιο του 2012, ο ιστότοπος του MakeUseOf πήγε τόσο πολύ ώστε να χαρακτηρίσει ως "κακό" τις επεκτάσεις AdBlock Plus, NoScript και Ghostery. Ο Matt Hartley του LockerGnome κατέληξε στο ίδιο συμπέρασμα δύο χρόνια νωρίτερα.

Το ClarityRay είναι μία από τις πολλές υπηρεσίες που υπόσχονται να αναφέρουν τον αριθμό των επισκεπτών ενός ιστοτόπου που αποκλείουν τις διαφημίσεις τους και να προβάλλουν προσαρμοσμένες διαφημίσεις σε αποκλειστές διαφημίσεων. Σημειώστε ότι δεν έχω δοκιμάσει την υπηρεσία της εταιρείας ούτε το έχω δει σε δράση.

Το AdBlock Plus προσφέρει οδηγίες για διαφημίσεις που δεν ενοχλούν

Οι παραγωγοί πίσω από το AdBlock Plus έκαναν ζέστη το 2011, όταν εφάρμοσαν στην έκδοση 2.0 μια αυτόματη λίστα με τους ιστότοπους των οποίων οι διαφημίσεις θα εμφανίζονταν από προεπιλογή, όπως εξήγησε τότε ο Adrian Kingsley-Hughes του ZDNet.

Η Jennifer Slegg της SearchEngineLand ανέφερε χθες ότι η Google είναι ένας από τους μεγαλύτερους ιστότοπους που σύμφωνα με πληροφορίες έχουν αγοράσει τον τρόπο τους στον κατάλογο του προγράμματος. Μια ματιά στην προεπιλεγμένη λευκή λίστα επέκτασης επιβεβαιώνει την παρουσία της Google.

Ο σύνδεσμος του φόρουμ AdBlock δίπλα στην καταχώριση λευκού καταλόγου δείχνει ότι οι διαφημίσεις αναζήτησης Google προστέθηκαν στη λίστα στις 18 Ιουνίου 2013, αν και δεν είναι σαφές αν επιτρέπονται οι διαφημίσεις Google πριν από την ημερομηνία αυτή. Η δημοσίευση στο φόρουμ δηλώνει ότι η καταχώριση λευκής λίστας ισχύει για "ιστότοπους που συμμετέχουν στο πρόγραμμα AdSense για αναζήτηση Google" εκτός από τις διαφημίσεις αναζήτησης Google.

Η Πρωτοβουλία αποδεκτών διαφημίσεων του AdBlock Plus περιορίζει τον τύπο διαφημίσεων που μπορούν να εμφανίζουν οι ιστότοποι: δεν υπάρχουν αναδυόμενα παράθυρα, αναδυόμενα παράθυρα ή άλλες υπερβολικά ενοχλητικές τεχνικές. Η πολιτική των αποδεκτών διαφημίσεων AdBlock Plus δηλώνει ότι επιτρέπονται μόνο στατικές διαφημίσεις, κατά προτίμηση μόνο με κείμενο: χωρίς κινούμενα σχέδια, ήχους ή εικόνες "που τραβούν την προσοχή". Η πολιτική απαγορεύει τις διαφημίσεις που καλύπτουν το περιεχόμενο της σελίδας ή / και απαιτούν από τους επισκέπτες να κλείνουν ένα παράθυρο για να προβάλλουν τη σελίδα.

Η πολιτική AdBlock Plus βασίζεται στο σύστημα τιμής. Οι ιστότοποι και οι διαφημιζόμενοι που συμφωνούν να συμμορφωθούν με τη μη ενοχλητική πολιτική διαφημίσεων ελέγχονται χειροκίνητα. Η σελίδα Συμβάσεις AdBlock Plus δηλώνει ότι η υπηρεσία δεν χρεώνει μικρούς ιστότοπους και ιστολόγια για να παραμείνουν στην λίστα, αλλά λαμβάνει χρήματα από "μεγαλύτερες ιδιοκτησίες που εξυπηρετούν μη ενοχλητικές διαφημίσεις" για να πληρώσουν για τη διαχείριση της λίστας.

Ο επιλεκτικός αποκλεισμός διαφημίσεων σας επιτρέπει να υποστηρίζετε τους αγαπημένους σας ιστότοπους

Πολλοί χρήστες του AdBlock Plus που αναβαθμίζονται στην έκδοση 2.0 ενδέχεται να μην παρατηρήσουν ότι ορισμένες διαφημίσεις έχουν πλέον επισημανθεί ως λευκώματα από προεπιλογή. Αν θέλετε να ορίσετε την επέκταση για να αποκλείσετε όλες τις διαφημίσεις, κάντε κλικ στο εικονίδιο ABP στην κάτω αριστερή γωνία του παραθύρου του προγράμματος περιήγησης και επιλέξτε Επιλογές φίλτρου. Στην καρτέλα "Συνδρομές φίλτρου", καταργήστε την επιλογή "Να επιτρέπεται κάποια μη διαφημιστική διαφήμιση".

Δεν είμαι οπαδός των διαδικτυακών διαφημίσεων, αλλά ούτε είμαι πιο δυνατός. Είμαι cool με το AdBlock Plus whitelist, ακόμη και αν ορισμένοι πωλητές πληρώνουν για να κάνουν τη λίστα. Επίσης, είμαι έτοιμος να συμπληρώσω την προεπιλεγμένη λίστα λευκωμάτων των ιστότοπων των οποίων οι διαφημίσεις επιτρέπονται προσθέτοντας τα αγαπημένα μου. (Επαναλάβετε μετά από μένα: "CNET.")

Για να επιτρέψετε τις διαφημίσεις ενός ιστότοπου, ανοίξτε τον ιστότοπο, κάντε κλικ στο εικονίδιο ABP στην κάτω αριστερή γωνία του παραθύρου του προγράμματος περιήγησης και επιλέξτε "Απενεργοποίηση στο [όνομα ιστότοπου]". Μπορείτε επίσης να απενεργοποιήσετε την αποκλεισμό διαφημίσεων μόνο στην τρέχουσα σελίδα ή σε όλους τους ιστότοπους.

Αν είστε περίεργοι σχετικά με τα στοιχεία που είναι δυνατό να μπλοκάρουν στην τρέχουσα σελίδα, κάντε κλικ στο εικονίδιο ABP και επιλέξτε "Ανοίξτε τα στοιχεία που μπορούν να μπλοκάρουν" για να ανοίξετε ένα παράθυρο κάτω από το περιεχόμενο της σελίδας που περιέχει κάθε στοιχείο που έχει μπλοκάρει το πρόγραμμα (εμφανίζεται στην οθόνη στην κορυφή της σελίδας Θέση).

Η προοπτική των μικροπληρωμών ως εναλλακτική λύση διαφήμισης στο Web

Από την αυγή του Ιστού, οι ερευνητές έχουν προβλέψει την άφιξη συστημάτων μικροπληρωμών που θα επέτρεπαν στους ανθρώπους να πληρώσουν ένα μικρό ποσό στους ιστότοπους που επισκέπτονται αντί της προβολής διαφημίσεων στις σελίδες του ιστότοπου. Δεν έχει συμβεί ακόμα. Η απροθυμία των πολιτών να πληρώσουν για περιεχόμενο στο Web έχει πείσει πολλούς ιστότοπους ότι οι διαφημίσεις είναι εδώ για να μείνουν.

Παρόλα αυτά, το Bitcoin και το Πορτοφόλι Google καθιστούν πρακτικότερο για τους ιστότοπους να χρεώνουν τους επισκέπτες για συγκεκριμένο περιεχόμενο και όχι να τους πληρώνουν για μηνιαία συνδρομή σε ολόκληρο τον ιστότοπο, όπως η New York Times, η Washington Post και άλλες δημοσιεύσεις.

Όπως δημοσίευσε ο Matthew Ingram στην τοποθεσία PaidContent τον περασμένο Μάιο, οι ιστότοποι έχουν αντισταθεί στην εφαρμογή συστημάτων μικροπληρωμών επειδή αντιλαμβάνονται τη διαδικασία ως υπερβολικά δυσκίνητη τόσο για τους ιστότοπους όσο και για τους επισκέπτες τους.

Μια νέα εταιρεία που ονομάζεται Znak Ελπίζει να πείσει τους δικτυακούς τόπους των μέσων μαζικής ενημέρωσης ότι οι μικροπληρωμές είναι μια πιο προσοδοφόρα επιλογή από τα paywalls. Οι μεγάλες και οι μικρές εταιρείες συνεχίζουν να πειραματίζονται με μικροπληρωμές: από το Paypal στο Esquire έως το Flattr.

Σχετικές ιστορίες

• FTC στις μηχανές αναζήτησης: Καθορίστε ποια αποτελέσματα είναι οι διαφημίσεις
• Οι προσαρμοσμένες διαφημίσεις του Twitter γνωρίζουν περισσότερα για εσάς
• Οι κρατικές εταιρείες AG ανατίναξαν το Google μέσω διαφημίσεων YouTube για παράνομα προϊόντα
• Η Microsoft να προσθέσει διαφημίσεις Bing στα αποτελέσματα αναζήτησης των Windows 8.1

Η προσέγγιση της Flattr είναι να σας αφήσει να ορίσετε έναν μηνιαίο προϋπολογισμό για τα χρήματα που θέλετε να διανείμετε στους αγαπημένους σας παροχείς περιεχομένου ιστού. Κάθε φορά που "συμπαθείτε" ή άλλως προτιμάτε ένα στοιχείο, ένα μέρος του μηνιαίου σας Flattr προϋπολογισμού πληρώνεται στον πάροχο. Έτσι, αν έχετε ορίσει μηνιαίο προϋπολογισμό 25 €, για παράδειγμα, και "αρέσει" 50 στοιχεία σε ένα μήνα, κάθε ένας από αυτούς τους παρόχους θα καταβληθεί 50 σεντς (το Flattr παίρνει το 10% από την κορυφή).

Φυσικά, εάν οι άνθρωποι των οποίων το περιεχόμενο ορίζετε δεν έχουν λογαριασμό Flattr, δεν λαμβάνουν καμία πληρωμή. Τον περασμένο Απρίλιο, η Choire Sicha έγραψε στον ιστότοπο The Awl ότι το Twitter θεωρεί Flattr μια παραβίαση των όρων υπηρεσίας του Twitter, οι οποίοι απαγορεύουν την αποζημίωση για "ενέργειες τιτλοποίησης".

Ένας μεγάλος οπαδός των μικροπληρωμών είναι ο οραματιστής του Internet Jaron Lanier, του οποίου το πρόσφατο βιβλίο "Ποιος κατέχει το μέλλον;" θεωρεί ότι το ελεύθερο μοντέλο απειλεί την «δημιουργική τάξη» των συγγραφέων, των μουσικών και των καλλιτεχνών και τελικά της μεσαίας τάξης στο σύνολό της. Ο Lanier περιγράφει την ιδέα του για ένα σύστημα πληρωμών πρόσωπο με πρόσωπο σε μια συνέντευξη με τον Eric Allen Been στο site Nieman Journalism Lab.