Τι κάνει το Facebook αξίας 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων; (Πιθανότατα κάπως λιγότερο, όπως εξηγούν οι Suzanne Vranica και Shayndi Raice στο The Wall Street Journal.)

Η κορυφή του καταλόγου είναι το δυναμικό δημιουργίας εσόδων των επερχόμενων Premium διαφημίσεων της εταιρείας και άλλων νέων διαφημιστικών προγραμμάτων.

Το Facebook, η Google και σχεδόν κάθε άλλη υπηρεσία Web μεγάλης ονομασίας κάνουν τα χρήματά τους, που πωλούν διαφημίσεις που στοχεύουν με βάση αυτό που γνωρίζουν για εσάς. Οι εταιρείες λένε ότι δεν πωλούν προσωπικά αναγνωρίσιμα στοιχεία σε τρίτους, αλλά με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, πληροφορίες για τους χρήστες τους είναι το ψωμί και το βούτυρο των υπηρεσιών.

Η Πολιτική Χρήσης Δεδομένων Facebook εξηγεί όλες τις πηγές πληροφοριών της εταιρείας για τους χρήστες της. Φυσικά το Facebook καταγράφει τι κάνετε στον ιστότοπο, αλλά συλλέγει επίσης πληροφορίες από τη συσκευή που χρησιμοποιείτε για να συνδεθείτε:

Λαμβάνουμε δεδομένα από τον υπολογιστή, το κινητό τηλέφωνο ή άλλη συσκευή που χρησιμοποιείτε για πρόσβαση στο Facebook. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τη διεύθυνση IP, την τοποθεσία σας, τον τύπο του προγράμματος περιήγησης που χρησιμοποιείτε ή τις σελίδες που επισκέπτεστε. Για παράδειγμα, μπορούμε να λάβουμε την τοποθεσία σας GPS, ώστε να μπορούμε να σας πούμε αν κάποιος από τους φίλους σας βρίσκεται κοντά σας.

Με κάποιο τρόπο, σχήμα ή μορφή, το τι ξέρει το Facebook για σένα μετατρέπεται σε ένα προϊόν αξίας στους διαφημιστές. Οι διαφημίσεις που προκύπτουν προσπαθούν να σας πείσουν να κάνετε κάποια ενέργεια, συνήθως για να αγοράσετε κάτι. Ένας διαφημιζόμενος στο Facebook ελπίζει επίσης να κάνετε κλικ στο κουμπί Like, να δημοσιεύσετε ένα σχόλιο ή ακόμα καλύτερα να μοιραστείτε τη διαφήμιση με τους φίλους σας στο Facebook.

Όχι ότι υπάρχει τίποτα λάθος με αυτό. Αυτός είναι ο καπιταλισμός, εξάλλου. Το μόνο που λείπει είναι η ευαισθητοποίηση μεταξύ των χρηστών του Facebook σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούνται οι προσωπικές τους πληροφορίες - αναγνωρίσιμες ή όχι.

Οι άνθρωποι μπορεί να μην γνωρίζουν ότι όταν κάνουν κλικ σε ένα κουμπί Like, δημοσιεύουν ένα σχόλιο ή μοιράζονται έναν σύνδεσμο στη σελίδα Facebook μιας εταιρείας, μπορούν να γίνουν μέρος ενός online διαφημιστικού δικτύου. Οι ρυθμίσεις διαφημίσεων Facebook σάς επιτρέπουν να περιορίσετε τη συμμετοχή σας σε κοινωνικές διαφημίσεις, αλλά μπορεί να είναι απλά πολύ νωρίς για να εξαιρεθείτε πλήρως.

Πόσο πραγματικά πρέπει να μοιραστείτε για τον εαυτό σας;

Ο ιστότοπος Facebook για επιχειρήσεις περιγράφει τις πληροφορίες χρήστη που χρησιμοποιεί η εταιρεία για να στοχεύσει διαφημίσεις:

Σκεφτείτε τα προφίλ (χρονοδιαγράμματα) των ατόμων που θέλετε να προσεγγίσετε με τις διαφημίσεις σας και επιλέξτε κριτήρια βάσει του ενδιαφέροντος του ακροατηρίου σας, αντί για το τι θέλουν να αγοράσουν.

Μπορείτε να στοχεύσετε με:

• Τοποθεσία, Γλώσσα, Εκπαίδευση και Εργασία
• Ηλικία, φύλο, γενέθλια και κατάσταση σχέσης
• Αγαπημένα και ενδιαφέροντα: Επιλέξτε "Αθλήματα & Ενδιαφέροντα" όπως "κάμπινγκ", "πεζοπορία" ή "backpacking" αντί "σκηνές"
• Φίλοι των Συνδέσεων
• Συνδέσεις

Κανένας χρήστης του Facebook δεν θα μπορούσε να προσβληθεί επειδή θέλει να περιορίσει το πόσο το Facebook και οι διαφημιστές της εταιρείας το γνωρίζουν. Ο ευκολότερος τρόπος είναι να περιορίσετε τις προσωπικές πληροφορίες στο προφίλ σας. Σκεφτείτε ότι οι φίλοι και η οικογένειά σας σας γνωρίζουν ήδη αρκετά καλά.

Εάν χρησιμοποιείτε το λογαριασμό σας στο Facebook για δουλειά, μην συμπεριλάβετε τίποτα στο προφίλ σας, στο χρονοδιάγραμμά σας και σε άλλα μέρη που δεν θα μοιραστείτε ευχαρίστως με το αφεντικό σας, το αφεντικό του αφεντικού, το αφεντικό του αφεντικού σας, κλπ. να δημιουργήσετε υποομάδες μέσα σε ένα προφίλ και να περιορίσετε την πρόσβαση σε δεδομένα προφίλ, είναι ασφαλέστερο να έχετε δύο ξεχωριστά προφίλ για εργασία και μη εργασία.

Για να επεξεργαστείτε το προφίλ σας στο Facebook, κάντε κλικ στο όνομά σας για να ανοίξετε το προφίλ σας και κάντε κλικ στο κουμπί Επεξεργασία προφίλ στην επάνω δεξιά γωνία. (Σημειώστε ότι το όνομά σας, οι εικόνες προφίλ, τα δίκτυα, το όνομα χρήστη και το αναγνωριστικό χρήστη είναι πάντα δημόσια.)

Χρησιμοποιήστε το αναπτυσσόμενο μενού στα δεξιά μιας καταχώρησης για να αλλάξετε ποιος μπορεί να δει τις πληροφορίες (δημόσιο, φίλοι, κατάλογος μόνο εσείς) ή κάντε κλικ στην επιλογή Προσαρμογή για περισσότερες επιλογές (φίλοι φίλων, συγκεκριμένων ατόμων ή λιστών).

Εκτελέστε τις κατηγορίες προφίλ στο αριστερό παράθυρο και καταργήστε ή περιορίστε την πρόσβαση στις προσωπικές σας πληροφορίες. Όταν είστε ικανοποιημένοι με αυτό που μοιράζεστε και με ποιον, κάντε κλικ στο κουμπί Αποθήκευση αλλαγών στο κάτω μέρος του παραθύρου.

Λάβετε υπόψη ότι "Μόνο εγώ" στην πραγματικότητα σημαίνει "μόνο εγώ και το Facebook και οποιοσδήποτε Facebook αποφασίζει να το μοιραστεί με - συνολικά, βέβαια (βήχας, βήχας)". Αυτό μπορεί να σας κάνει να σκεφτείτε δύο φορές για να συμπεριλάβετε στο προφίλ σας περισσότερες προσωπικές πληροφορίες από ό, τι είναι απολύτως απαραίτητο.

Πολλοί, πολλοί χρήστες του Facebook θέλουν να μοιραστούν τις πληροφορίες του προφίλ τους με το κοινό. Μπορεί επίσης να θέλουν να προσελκύσουν όσο το δυνατόν περισσότερους "φίλους" του Facebook. Ακόμα και τα πιο δημοφιλή προφίλ στο Facebook μπορούν να παραμείνουν ιδιωτικά σε ένα βαθμό.

Ο πιο απλός τρόπος για να περιορίσετε το ακροατήριο μιας ενημέρωσης κατάστασης είναι κάνοντας κλικ στο κουμπί "Φίλοι" στην κάτω δεξιά γωνία του πλαισίου κειμένου και επιλέγοντας μία από τις λίστες φίλων σας (οι επιλογές του μενού είναι οι ίδιες με αυτές που εμφανίζονται παραπάνω για την επεξεργασία καταχωρήσεων προφίλ).

Οι επιλογές προστασίας προσωπικών δεδομένων του Facebook περιλαμβάνουν μια εξαίρεση κοινωνικής διαφήμισης

Το Facebook τακτοποιεί τακτικά τις ρυθμίσεις απορρήτου του. Επί του παρόντος, οι τρεις επιλογές που εμφανίζονται όταν κάνετε κλικ στην επιλογή Αρχική σελίδα> Ρυθμίσεις απορρήτου είναι δημόσιες, φίλοι και προσαρμοσμένες.

Κάντε κλικ στην επιλογή Προσαρμογή για να αλλάξετε την προεπιλεγμένη ρύθμιση απορρήτου για τις αναρτήσεις σας σε φίλους φίλων, συγκεκριμένων ατόμων ή λιστών ή μόνο εσείς. Εισαγάγετε τα άτομα που δεν θέλετε να βλέπουν τις αναρτήσεις σας από προεπιλογή στο πλαίσιο κειμένου "Απόκρυψη από". Τέλος, κάντε κλικ στο κουμπί Αποθήκευση αλλαγών.

Οι ρυθμίσεις "Πώς συνδέεστε" κάτω από τις προεπιλεγμένες επιλογές σας επιτρέπουν να προσαρμόσετε ποιος μπορεί να σας αναζητήσει με όνομα, διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή αριθμό τηλεφώνου και ποιος μπορεί να σας στείλει μηνύματα και αιτήματα φίλων.

Οι επιλογές στο Προφίλ και την Ετικέτα περιορίζουν ποιος μπορεί να δημοσιεύσει στον τοίχο σας, ποιος μπορεί να δει τις αναρτήσεις, αν θέλετε να ελέγξετε τις αναρτήσεις και τις ετικέτες προτού εμφανιστούν και αν θέλετε να ενεργοποιήσετε τη δυνατότητα αυτόματης αναγνώρισης του Facebook για εικόνες που έχουν αναρτηθεί άλλοι χρήστες.

Σχετικές ιστορίες

• Το Facebook προετοιμάζει νέες διαφημίσεις υψηλής ποιότητας;
• Facebook IPO: η άγρια ​​κάρτα ανάπτυξης
• Facebook: Οι διαφημίσεις μας βοηθούν να μας κρατήσετε δωρεάν

Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία ρυθμίσεων δίπλα από τις διαφημίσεις, τις εφαρμογές και τους ιστότοπους. Η πιο απλή λύση είναι να επιλέξετε "Απενεργοποίηση όλων των εφαρμογών" στο "Εφαρμογές που χρησιμοποιείτε". Μπορείτε επίσης να αλλάξετε τις πληροφορίες που οι μεμονωμένες εφαρμογές μπορούν να έχουν πρόσβαση ή να διαγράψουν τις εφαρμογές μία κάθε φορά.

Για να αποτρέψετε τους φίλους σας από τη μεταφορά πληροφοριών σχετικά με εσάς μαζί τους όταν χρησιμοποιούν εφαρμογές, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία ρυθμίσεων δίπλα στο στοιχείο "Πώς οι άνθρωποι μεταφέρουν τις πληροφορίες σας στις εφαρμογές που χρησιμοποιούν". Καταργήστε την επιλογή όλων και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση αλλαγών.

Βεβαιωθείτε ότι η άμεση εξατομίκευση είναι απενεργοποιημένη αν δεν θέλετε να συμμετάσχετε στην εταιρική σχέση Facebook με τέτοιες τοποθεσίες όπως οι Bing, Yelp, Pandora και Rotten Tomatoes. Μπορείτε επίσης να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε τη δημόσια αναζήτηση.

Η πρώτη από τις δύο επιλογές στην ενότητα "Αγγελίες" σας δίνει τη δυνατότητα να εξαιρεθείτε από μια λειτουργία που η εταιρεία δεν έχει ενεργοποιήσει ακόμη: επιτρέποντας σε εφαρμογές και δίκτυα τρίτων κατασκευαστών να χρησιμοποιούν την εικόνα και το όνομα σας στις διαφημίσεις.

Για να περιορίσετε τη συμμετοχή σας στις κοινωνικές διαφημίσεις του Facebook, κάντε κλικ στην επιλογή "Επεξεργασία ρυθμίσεων κοινωνικών διαφημίσεων" στο κάτω μέρος του παραθύρου. Επιλέξτε "Κανένας" δίπλα στην επιλογή "Αντιστοίχιση των κοινωνικών μου ενεργειών με διαφημίσεις για" και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση αλλαγών.

Αν ήταν απλά τόσο απλό. Η εποχή των κοινωνικών διαφημίσεων μόλις αρχίζει. Δεν γνωρίζουμε σε ποιο σημείο επιλέγουμε. Μια από τις νέες διαφημιστικές πρωτοβουλίες του Facebook είναι οι Προσφορές του Facebook, οι οποίες στοχεύουν σε τοπικές προσφορές, όπως περιέγραψε ο Charles Cooper σε μια θέση από τον περασμένο μήνα.

Επίσης, στην εκκίνηση εμφανίζονται οι διαφημίσεις που αποσυνδέθηκαν και οι οποίες παίζουν μια διαφήμιση βίντεο όταν αποσυνδεθείτε και η Generator Reach, η οποία υπόσχεται να εξασφαλίσει ότι οι θέσεις του διαφημιζόμενου θα ληφθούν από σχεδόν όλους τους οπαδούς του Facebook της εταιρείας.

Τι Facebook θα μοιάζει με αυτή τη φορά το επόμενο έτος είναι υποθέτω κανείς. Κάτι μου λέει ότι οι διαφημίσεις θα είναι πιο εμφανείς, με τον ένα ή τον άλλο τρόπο. Το επόμενο λογικό βήμα: μια πληρωμένη έκδοση χωρίς διαφημίσεις, υπηρεσία μουσικής και βίντεο κ.λπ.

Είτε αυτός είτε οι άνθρωποι αρρωσταίνουν από τις διαφημίσεις και επιλέγουν να κοινωνικοποιούνται αλλού. Ίσως 900 εκατομμύρια μηνιαίοι χρήστες δεν είναι το ανυπέρβλητο προβάδισμα που φαίνεται να είναι. Και πάλι, κάθε εταιρεία που έχει τραβήξει την προσοχή του ενός ογδόου του πλανήτη δεν πρέπει να υποτιμάται.